Quando un colore cambia tutto: la localizzazione culturale invisibile che guida i brand nel mondo

Per chi lavora nella comunicazione globale, il problema non è soltanto trovare le parole giuste. Sempre più spesso il vero terreno delicato si nasconde in ciò che non è verbale: i colori, le forme, le immagini, i simboli che un marchio decide di utilizzare. Elementi che, a prima vista, sembrano universali. Ma che universali non sono affatto. Se la traduzione tradizionale lavora sul testo, la localizzazione culturale agisce su un… di Anna Sironini