Bluserena Hotels & Resorts ha esposto una sdraio monumentale in piazza Gae Aulenti a Milano dal 19 al 21 giugno, ottenendo il Guinness World Records dopo la misurazione ufficiale del 19 giugno 2026 alle 10:00. L’installazione, alta 9 metri, ha trasformato la piazza in un lembo di spiaggia urbana, con apertura al pubblico ogni giorno dalle 10:00 alle 19:00.
L’aggiornamento è rilevante perché la verifica ha omologato il primatosuperando il precedente record detenuto a Bournemouth. L’evento ha segnato i 40 anni del marchio e ha offerto un’esperienza gratuita di relax cittadino, con un solarium e contenuti sonori dedicati. Ultimo aggiornamento: 20 giugno 2026.
Certificazione del Guinness e calendario dell’installazione
La struttura è stata sottoposta a misurazione ufficiale il 19 giugno 2026 alle 10:00, quando i giudici incaricati hanno effettuato i controlli per l’omologazione. Con l’esito positivo, la sdraio ha conquistato il titolo di più grande del mondo, superando il primato precedente registrato a Bournemouth, nel Regno Unito. La presenza dei giudici ha dato carattere formale alla sfida, rendendo Milano teatro di un primato internazionale.
L’installazione è rimasta in piazza Gae Aulenti fino al 21 giugno, data simbolica per l’avvio dell’estate. La struttura è stata descritta come alta quanto un piccolo edificio di tre piani, progettata ad hoc per i 40 anni del gruppo. L’allestimento ha avuto una funzione celebrativa e promozionale, integrando elementi esperienziali per il pubblico in un contesto urbano e accessibile.
Esperienza in piazza: solarium e meditazione sonora
Attorno alla maxi installazione sono state collocate 24 sdraio di dimensione standard, fruibili gratuitamente. Chi si è accomodato ha ricevuto cuffie wireless per una meditazione guidata di cinque minuti, con paesaggi sonori di onde e mare. L’audio ha creato un ponte sensoriale tra centro città e spiaggia, offrendo una pausa di relax ai passanti e ai visitatori, con accesso libero nella fascia 10:00-19:00 per tutta la durata dell’evento.
L’idea della sdraio come simbolo ha richiamato l’immaginario della vacanza italiana: tempo libero, convivialità e sospensione dei ritmi. Secondo il management, l’iniziativa ha voluto proporre un invito concreto a rallentare e a riscoprire un modo di vivere la città in chiave estiva, rendendo l’installazione riconoscibile e facilmente condivisibile anche sui canali digitali, grazie alla sua scala monumentale.
Dichiarazioni e messaggio del brand
Marcello Cicalò, CEO di Bluserena, ha dichiarato: “La sdraio è un simbolo immediato e profondamente italiano. Evoca la vacanza al mare, il tempo trascorso in famiglia e il piacere di rallentare”. Ha aggiunto: “Vogliamo lanciare un messaggio positivo e concreto: la vacanza italiana rappresenta un patrimonio straordinario per il Paese”. Le parole del management hanno legato l’installazione a valori di ospitalità e relazioni umane.
Il gruppo ha presentato l’azione come celebrazione dei quattro decenni di attività e come promozione della qualità dei servizi offerti in Italia. L’operazione ha combinato record, intrattenimento e brevi momenti di pausa, puntando a coinvolgere residenti e turisti. Il risultato è stato un’azione di brand experience con ricadute sul percepito del turismo nazionale.
La rete di resort e la destinazione finale dell’opera
Bluserena opera con 13 hotel e resort in diverse regioni italiane, tra cui SardegnaPuglia, Sicilia, Calabria e Abruzzo, oltre alla località montana di Sansicario, in Piemonte. Tra le strutture, spicca Ethra Reserve in Puglia, che comprende quattro resort e un centro di talassoterapia di oltre 3.500 mq. Nel 2026 il gruppo è entrato nella classifica Best Workplaces Italia 2026a testimonianza della qualità del contesto lavorativo.
Terminata l’esposizione milanese, la sdraio monumentale troverà collocazione permanente al Sibari Green Resort in Calabria. Il trasferimento manterrà vivo il racconto del primato, trasformando l’installazione in un elemento distintivo dell’offerta del resort. La scelta di portare il simbolo della spiaggia in una piazza metropolitana e poi in una destinazione balneare rafforza la continuità narrativa tra città e vacanza.
