Bluserena ha esposto dal 19 al 21 giugno in piazza Gae Aulenti a Milano una sdraio monumentale alta 9 metri, sottoposta a verifica ufficiale e omologata come primato dal Guinness World Records. La misurazione è avvenuta il 19 giugno 2026 alle 10.00, alla presenza dei giudici, e l’installazione ha trasformato per tre giorni la piazza in un lembo simbolico di spiaggia urbana. Ultimo aggiornamento: 20 giugno 2026.
L’iniziativa ha segnato i 40 anni del brand alberghiero con un gesto pubblico e gratuito pensato per coinvolgere residenti e visitatori. La maxi struttura, lunga e alta 9 metri, ha superato il precedente primato detenuto a Bournemouth, in Inghilterra, puntando a rendere immediatamente riconoscibile l’idea di vacanza italiana e a richiamare l’attenzione sul valore economico e sociale del turismo nazionale.
Verifica del Guinness il 19 giugno 2026 a piazza Gae Aulenti
La conferma del record mondiale è arrivata il 19 giugno alle 10.00, quando i giudici del Guinness World Records hanno effettuato le misurazioni ufficiali. La sdraio monumentalepari all’altezza di un edificio di tre piani, è stata costruita ad hoc per l’anniversario del gruppo e ha assunto il ruolo di installazione principale dell’evento. Il manufatto, visibile fino al 21 giugno, ha segnato anche la partenza simbolica dell’estate, portando in uno dei luoghi più frequentati della città un oggetto-simbolo del tempo libero.
Marcello Cicalò, CEO di Bluserena, ha definito la scelta della sdraio «un simbolo immediato e profondamente italiano. Evoca la vacanza al mare, il tempo trascorso in famiglia e il piacere di rallentare». La struttura ha consolidato il nuovo primato superando quello britannico e ha offerto un’immagine iconica per raccontare, attraverso un unico elemento, la tradizione del relax balneare.
Solarium urbano e meditazioni: orari e accesso
Accanto alla maxi sdraio è stato allestito un solarium urbano con 24 sdraio standard, disponibili gratuitamente ogni giorno dalle 10:00 alle 19:00. I visitatori hanno potuto accomodarsi e fruire di brevi sessioni di rilassamento tramite cuffie wireless: una meditazione guidata di cinque minuti, accompagnata dai suoni delle onde, ha creato un ponte sensoriale con l’atmosfera della spiaggia. L’allestimento è stato pensato per un pubblico ampio, con particolare attenzione alla fruizione semplice e immediata.
La presenza dei giudici il 19 giugno ha concentrato l’elemento più formale dell’evento, mentre le giornate seguenti hanno privilegiato il coinvolgimento della cittadinanza. L’accesso gratuito e la collocazione in una piazza centrale hanno favorito la partecipazione, rafforzando il carattere pubblico dell’iniziativa e l’invito a «rallentare il ritmo quotidiano» che ha accompagnato la comunicazione del brand.
Il messaggio del brand e la rete di resort in Italia
L’operazione ha unito promozione e contenuto culturale, ricordando la centralità del turismo per il Paese. «La vacanza italiana rappresenta un patrimonio straordinario», ha ribadito Cicalò, richiamando il lavoro degli operatori e la qualità dell’accoglienza. Bluserena opera con 13 hotel e resort distribuiti tra PugliaSardegnaSiciliaCalabriaAbruzzo e Piemonte (Sansicario), con servizi orientati a famiglie, coppie e gruppi.
Tra le strutture di punta rientra l’Ethra Reserve in Puglia, che comprende quattro resort e un centro di talassoterapia di oltre 3.500 mq. Nel 2026 il gruppo è entrato nella classifica Best Workplaces Italia 2026a conferma della strategia orientata alle persone e alla qualità del servizio. La campagna milanese ha agito anche da richiamo diretto alle destinazioni, traducendo in immagine l’offerta di relax, sport, ristorazione e wellness.
Dopo Milano: collocazione al Sibari Green Resort
Terminata l’esposizione, la sdraio monumentale è destinata alla collocazione permanente al Sibari Green Resort in Calabria. Il trasferimento garantirà continuità al record mondialetrasformando l’installazione in un landmark visitabile presso una delle strutture del gruppo. La scelta di una destinazione balneare allinea il simbolo all’uso originario dell’oggetto, creando una connessione stabile tra l’azione urbana e l’esperienza in resort.
Con il primato omologato, l’iniziativa ha raggiunto il duplice obiettivo: celebrare i 40 anni del marchio e offrire ai milanesi un’esperienza gratuita di pausa e benessere nel cuore della città. La combinazione tra recordintrattenimento e fruizione pubblica ha rafforzato la visibilità del progetto e la sua ricaduta sul racconto della vacanza italiana.
