Il 24 settembre 2026 la città di Milano vive uno dei momenti più attesi della sua stagione fashion: la Milano Fashion Week Spring/Summer 2027. In questa cornice, un luogo insolito si trasforma in epicentro di stile. La Starbucks Reserve Roastery di Piazza Cordusio, nota per le sue maestose macchine da torrefazione, ospita la presentazione della nuova collezione donna Primavera/Estate 2027 del brand sudcoreano Daily Mirror ideato da Ju Han Kim.
Il programma dell’appuntamento è fissato con precisione: alle 13:00 parte la sfilata, seguita cinque minuti dopo da una performance live e dalla stampa. L’orario è stato inserito nel calendario ufficiale della Milano Fashion Week, garantendo così visibilità sia ai buyer internazionali sia alla stampa di settore.
Daily Mirror sfilata nella Starbucks Reserve
Il concept della giornata unisce moda e rituale del caffè. La passerella è stata allestita tra i tavoli di lavoro dei baristi, con i modelli che sfilano davanti alle gigantesche torri di tostatura. Il pubblico, invitato a prendere posto su sedie disposte a semicerchio, ha potuto osservare da vicino il contrastante mix tra tessuti leggeri e il caldo vapore delle macchine. Al termine della sfilata, alle 13:15, una performance musicale dal vivo ha animato l’ambiente, chiudendo l’evento con un’atmosfera dinamica che ha sottolineato il legame tra arte, design e gastronomia.
Dettaglio della performance
La scelta di un artista emergente coreano, famoso per le sonorità sperimentali, ha rafforzato il filo conduttore tra l’origine del brand e il contesto milanese. Il brano, eseguito dal vivo, ha accompagnato i modelli mentre questi tornavano in passerella per un’ultima occhiata, offrendo agli spettatori un’esperienza sensoriale completa.
Scelta della location e scenografia industriale
La decisione di utilizzare la Starbucks Reserve Roastery non è casuale. Gli spazi industriali, caratterizzati da grandi strutture metalliche, da un pavimento a mosaico multicolore e dalle macchine per la tostatura visibili in ogni angolo, hanno fornito un sfondo unico per la moda. Il design della passerella è stato pensato per sfruttare queste peculiarità: le linee rigide delle attrezzature hanno sottolineato i tagli geometrici della collezione, mentre il bagliore delle luci a LED ha risaltato i tessuti luminosi.
Le foto dell’evento mostrano chiaramente come il percorso della sfilata si sia snodato tra i tavoli di lavorazione, creando un’interazione continua tra i modelli e gli ambienti tipici di una torrefazione. Questo approccio ha trasformato la Roastery in una sorta di set scenografico permanente, dove la moda diventa parte integrante della quotidianità del caffè.
Risonanza sulla Milano Fashion Week
Inserita nel programma ufficiale, la presentazione di Daily Mirror ha rappresentato una delle uscite più originali della settimana della moda. Il connubio tra un brand coreano emergente e una location milanese storica ha attirato l’attenzione di buyer provenienti da Asia, Europa e America, contribuendo a rafforzare la reputazione di Milano come capitale globale della moda. Inoltre, la scelta di utilizzare un locale “non tradizionale” ha evidenziato una tendenza crescente: le sfilate cercano ambienti capaci di raccontare una storia, anziché limitarsi a classici spazi di moda.
Il successo dell’evento è stato confermato anche dalla copertura mediatica, con numerosi foto e video condivisi sui canali social dei partecipanti. L’interazione tra pubblico, stampa e artisti ha creato un clima di entusiasmo che si è protratto nei giorni successivi, facendo parlare della collezione SS 2027 ben prima dei tradizionali showroom.
